Tvorac najskupljeg kruha je Paul Hollywood, poznati britanski kulinarski voditelj. Njegova kolača prodaju se u najskupljim londonskim buticima. 
Kruh košta 25 dolara i to je 20 puta skuplje od prosječnog rola koji se prodaje u lokalnim supermarketima. Budući da je kruh nevjerojatno ukusan, stanovnici opravdavaju cjenovnu politiku ovog pekarskog proizvoda i dobro ga rastavljaju.
Kuhar skriva recept za kruh, ali se zna da u svom sastavu kruh ima badem i roquefort sir.
